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篮球综艺 这就是灌篮,为什么说《这就是灌篮》实现了综艺产业化?


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8月24日,《这就是灌篮》开播前一天,淘宝内的第一网红薇娅在淘内进行直播,这位拥有326万粉丝的淘内第一主播将这天的直播主题定为“这就是灌篮送上新福利”,吸引了超过300万的粉丝观看,而她在直播中推荐的两款灌篮明星导师同款篮球鞋,Nike的AJ1和Adidas的椰子鞋,开卖没几分钟就售罄。两场灌篮IP专场直播下来,单品销量超过店铺日销4倍多。直播中,相关账号阵列也在同天推出一系列围绕《这就是灌篮》的相关潮流内容,对节目中周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦四位领队和人气选手的穿搭进行了全面解析。8月25日,《这就是灌篮》全面开播,第一期中周杰伦、李易峰脚穿的椰子鞋和AJ1在天猫半天时间内全部售罄,其他一众服饰和相关潮牌,也获得了3倍以上的销量增长。而无论《这就是灌篮》能否成为今夏真正的全民爆款综艺,出品方天猫呈现出的营销玩法,在网综艺产业化上的示范性举措,都开辟了一条足够有价值的通路。

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